Miért emelkedett novemberben az Adidas részvénye az egekbe

A vállalat közölte, hogy tárgyalásokat folytat a Puma távozó vezérigazgatójának, Bjorn Guldennek a kinevezéséről.
Az Adidas több fronton is küszködik és a részvények 70%-kal estek a tavalyi csúcshoz képest.

A sportruházati vállalat úgy tűnik, megtalálta a következő vezérigazgatóját.

Mi történt

Az Adidas (ADDYY -0,45%) részvényei szárnyaltak a hírre, miszerint a sportruházati óriás tárgyalásokat folytat arról, hogy a Puma egyik vezetője legyen a következő vezérigazgatója, ami új reményt ad a befektetőknek a fordulatra.

A részvények 25%-ot emelkedtek a jelentés hatására november 4-én.

A médiajelentéseket megerősítve az Adidas közölte, hogy tárgyalásokat folytat a Puma távozó vezérigazgatójának, Bjorn Guldennek a kinevezéséről. A vállalat augusztusban közölte, hogy a jelenlegi vezérigazgató, Kasper Rorsted jövőre, a szerződésének 2026-os lejárta előtt lemond. Ami az Adidas nehézségei, a gyenge eladások, a Kanye Westtel való kapcsolatával kapcsolatos viták és a Kínában elért gyenge teljesítmény miatt történt.

A lépés egyfajta puccsot is jelent, mivel a Puma az Adidas régi riválisa. Valójában mindkét cég alapítói testvérek. Gulden nemrég azt mondta, hogy az év végén lemond a vezérigazgatói posztról, de nem indokolta meg.

A szerződésében szereplő versenytilalmi záradék miatt Gulden nem tudná azonnal átvenni a vezérigazgatói posztot, ami azt jelenti, hogy az Adidas pénzügyi igazgatója, Harm Ohlmeyer valószínűleg átvenné a vezető pozíciót a köztes időszakban.

Egy új vezérigazgató némi szükséges életet lehelhetne az Adidasba, és Gulden jó hírnévnek örvend a Pumánál végrehajtott fordulat miatt.

Harmadik negyedév

Az Adidas részvényei még a mai nyereség után is több mint kétharmaddal elmaradnak a tavalyi csúcsértéktől, és a teljesítmény gyenge volt. A harmadik negyedéves eredményjelentésében a vállalat árfolyam-semlegesen mindössze 4%-os árbevétel-növekedésről számolt be. Az egész évre vonatkozó árbevétel-növekedési előrejelzését egy számjegyűre csökkentette. Az árfolyam semleges árbevétel 4%-kal nőtt, ami a folyamatos két számjegyű növekedést tükrözi a Greater China-n kívül. Kétszámjegyű növekedés lett az e-kereskedelemben az EMEA, Észak-Amerika és Latin-Amerika régióiban.  A bruttó árrés 1,0 százalékponttal 49,1%-ra csökkent, mivel az áremelkedést több mint ellensúlyozta a megnövekedett ellátási lánc költsége. Illetve a magasabb árengedmények és a kedvezőtlen piaci összetétel is befolyásolt. Az Adidas 564 millió eurós működési nyereséget ért el, ami 8,8%-os működési árrést tükröz.

A folytatódó tevékenységekből származó 66 millió eurós nettó eredményt negatívan befolyásolta több, összesen közel 300 millió eurós egyszeri költség, valamint a harmadik negyedévben a rendkívüli adóhatások.

Fordulat

Az Adidas valószínűleg jelentős értékvesztéssel néz szembe, miután véget vetett a Kanye Westtel való kapcsolatának, és a Yeezy termékeket többé nem fogja értékesíteni.

A fordulat nem lesz könnyű, de az új vezetés bevezetése már egy kezdet, és ez a megfelelő alkalomnak tűnik arra, hogy új arcot adjanak a vállalatnak.

Az Adidas továbbra is a világ második legnagyobb sportruházati vállalata.

Az Adidas nemrégiben közölte, hogy azonnal leállítja West Yeezy márkájú termékeinek gyártását (főleg tornacipőgyártást) és forgalmazását, miután Kanye West rapper egy sor antiszemita megjegyzést tett.

A vállalat közölte, hogy a lépés rövid távon akár 250 millió euró (246,4 millió dollár) veszteséget okozhat a 2022-es nettó eredményében.

Javaslat

Vásároljon hosszútávra Adidas részvényt, hiszen a cégcsoporthoz az Adidas mellett a Reebok és a Taylormade márka tartozik. Az Adidas részvényárfolyam ezen a héten 5,37%-ot esett, míg az elmúlt egy hónap alatt 11,54%-ot emelkedett. Az Adidas még mindig 64%-kal van lejjebb a 2021 augusztusi 319 eurós részvényenkénti csúcshoz képest.